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近日，数字营销教研室徐苏博士为第一作者的论文《基于大数据追踪技术的内容营销:量化消费总结对新产品采纳的影响研究》刊发于《财贸研究》2026年第一期。《财贸研究》系中文社会科学引文索引（CSSCI）来源期刊，FMS管理科学高质量期刊，2025年综合影响因子为4.03。

在数字时代，企业如何利用大数据营销策略提升消费者新产品采纳已成为关键议题。本文基于新开始效应理论，通过3个实验，探究一种新兴的大数据营销传播策略——量化消费总结对消费者新产品采纳意愿的影响。结果表明，与非量化消费总结相比，量化消费总结显著提升了消费者的新产品采纳意愿，其机制在于量化消费总结能够激发消费者的新开始感知。同时，消费者所持有的时间观类型对上述效应存在调节作用：相较于循环时间观，在线性时间观下，量化消费总结的新开始效应更显著。研究拓展了数字追踪研究的理论视角，丰富了新开始效应理论的触发机制及边界条件，补充了大数据背景下消费者新产品采纳意愿影响因素领域的研究，为企业高效开展新产品推广以及大数据营销提供了实践启示。（撰稿、供图：徐苏；审核：梁培培）

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